走進(jìn)“村超”、“村BA”現(xiàn)場(chǎng)，仿佛踏入了一個(gè)熱鬧非凡的歡樂(lè)世界。觀眾席上，人山人海、鑼鼓喧天，歡呼聲與加油聲此起彼伏，一浪高過(guò)一浪，激蕩人心；球場(chǎng)上，球員們?nèi)Ρ寂?、揮汗如雨，每一次進(jìn)攻、每一次防守都充滿了為熱愛(ài)而拼搏的執(zhí)著與激情；中場(chǎng)休息時(shí)間，民族歌舞表演輪番登場(chǎng)，精彩紛呈、引人入勝；與此同時(shí)，賽事直播讓全國(guó)各地的網(wǎng)友通過(guò)屏幕與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一同感受比賽的激情，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊……滿場(chǎng)的歡樂(lè)、滿屏的喝彩，生動(dòng)呈現(xiàn)著“村超”、“村BA”賽事之火熱、文化之多彩、市場(chǎng)之繁榮、快樂(lè)之純粹。
為更好了解“村超”、“村BA”的故事，貴州省委宣傳部赴“村超”、“村BA”發(fā)祥地——貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣、臺(tái)江縣開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)研，和參與見(jiàn)證“村超”、“村BA”的黨員、干部和群眾面對(duì)面交流，感受活力所在，探尋出圈密碼，挖掘經(jīng)驗(yàn)啟示。
2024年3月22日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村，以“活力四射·迎‘籃’而上”為主題的“村BA”球王爭(zhēng)霸賽拉開(kāi)戰(zhàn)幕。圖為當(dāng)日湖南梅山戰(zhàn)神隊(duì)和甘肅雪域先鋒隊(duì)交流比賽精彩瞬間。?貴州省委宣傳部供圖 龍軍/攝
火熱的賽事
2023年3月25日至27日，“村BA”總決賽在臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村舉行。據(jù)當(dāng)?shù)馗刹拷榻B，全村人口不到1200人的臺(tái)盤(pán)村，因“村BA”帶來(lái)的熱度，短短幾天內(nèi)涌入2萬(wàn)余人。有媒體描述現(xiàn)場(chǎng)時(shí)寫(xiě)道：“看臺(tái)四周全是人，層疊不休，毫無(wú)空隙，人群里還有不少老人和抱著孩子的婦女?！痹陂沤粓?chǎng)開(kāi)在小縣城的足球比賽“村超”，經(jīng)常能吸引近5萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀看，媒體拍攝的圖片幾乎都以人山人海、座無(wú)虛席等詞語(yǔ)作為注腳。一位從貴陽(yáng)自駕而來(lái)的球迷表示，他們一家老小十幾口人都熱愛(ài)足球，“這次專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)就是為了看‘村超’，來(lái)感受這個(gè)氛圍”。還有一位來(lái)自江西的球迷說(shuō)：“之前錯(cuò)過(guò)了‘村BA’，這次的‘村超’可不能再錯(cuò)過(guò)了。”網(wǎng)絡(luò)上，數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)友涌進(jìn)直播間，目睹來(lái)自大山深處火熱賽事的風(fēng)采。數(shù)據(jù)顯示，“村超”、“村BA”網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量已超千億次，成為全國(guó)知名的體育IP。不僅在國(guó)內(nèi)，“村超”、“村BA”還受到不少境外知名媒體的持續(xù)關(guān)注，火出了國(guó)門(mén)。歐洲金球獎(jiǎng)得主、英格蘭傳奇球星邁克爾·歐文錄制視頻，為“村超”點(diǎn)贊。世界足球先生、巴西足壇名宿卡卡現(xiàn)身 “村超”球場(chǎng)，參加2024“逐夢(mèng)”冠軍公益賽并與球迷互動(dòng)，全場(chǎng)一片沸騰。美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）邁阿密熱火隊(duì)球員吉米·巴特勒戴上精致的苗族銀項(xiàng)圈走進(jìn)“村BA”球場(chǎng)，用苗語(yǔ)向現(xiàn)場(chǎng)觀眾問(wèn)好，“村BA”與NBA“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，引發(fā)熱潮。
多彩的民俗
“村超”、“村BA”既是一場(chǎng)球員和球迷的大聯(lián)歡，也是一次多民族同胞的大聚會(huì)，更是一臺(tái)民族文化的盛宴和精神文明的大餐。賽場(chǎng)內(nèi)外，所見(jiàn)皆是一張張樸實(shí)真誠(chéng)、自信可愛(ài)的笑臉，到處有身著民族服飾的各族同胞。2023年，歷時(shí)78天的“村超”賽事，98場(chǎng)比賽帶來(lái)了126場(chǎng)民族文化表演?！按錌A”賽場(chǎng)上，極富地方特色和民族風(fēng)格的非遺展示、歌舞表演，以啦啦隊(duì)、中場(chǎng)秀等形式呈現(xiàn)在觀眾面前，引發(fā)滿場(chǎng)歡呼。如清泉般動(dòng)聽(tīng)的侗族大歌、高亢嘹亮的苗族飛歌、曼妙多姿的苗族蘆笙舞和盛裝踩鼓舞等輪番登場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)觀眾一起互動(dòng)，將氣氛一次又一次推向高潮。當(dāng)?shù)攸h員干部因勢(shì)利導(dǎo)、因俗而治，鼓勵(lì)和帶動(dòng)群眾廣泛參與賽事各項(xiàng)活動(dòng)，創(chuàng)新開(kāi)展文明創(chuàng)建、移風(fēng)易俗等工作，文明觀賽、志愿服務(wù)、有序離場(chǎng)、平價(jià)待客等行為成為群眾自覺(jué)行動(dòng)，“多個(gè)球場(chǎng)、少個(gè)賭場(chǎng)，多場(chǎng)球賽、少場(chǎng)酒席，多看名角、少些口角”成為當(dāng)?shù)厝罕姷墓沧R(shí)，展現(xiàn)了親善鄉(xiāng)鄰、守望相助、誠(chéng)實(shí)守信的新時(shí)代農(nóng)村新風(fēng)尚、農(nóng)民新風(fēng)采。激情的現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)與多彩的民族文化在這里完美融合，群眾性體育活動(dòng)與基層精神文明創(chuàng)建交相輝映，“最炫民族風(fēng)”和“文明鄉(xiāng)風(fēng)”勁吹賽場(chǎng)內(nèi)外。
活躍的市場(chǎng)
調(diào)研組走訪“村超”和“村BA”賽場(chǎng)周邊商戶了解到，有餐館一天賣(mài)完兩頭牛、有小吃攤一天狂賣(mài)2000碗卷粉、賓館一房難求、特色農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求……借助“村超”、“村BA”帶來(lái)的巨大流量，當(dāng)?shù)匾再惔傩?、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷(xiāo)，農(nóng)文體旅商融合發(fā)展，服務(wù)業(yè)持續(xù)升溫。在“村超”系列賽事的帶動(dòng)下，2023年榕江縣累計(jì)接待游客760余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入84億元；全縣新增經(jīng)營(yíng)主體2764戶，其中餐飲業(yè)主體216戶、住宿業(yè)主體113戶、娛樂(lè)業(yè)主體23戶；帶動(dòng)夜間消費(fèi)4.48億元，農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷(xiāo)售額6.26億元。受“村BA”系列賽事助推，2023年臺(tái)江縣累計(jì)接待游客640余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入85億元，同比增長(zhǎng)均超70%；“村BA”主題的文創(chuàng)餐廳、茶飲店、賓館等拔地而起，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。賽事的火爆還帶動(dòng)一批農(nóng)民、返鄉(xiāng)務(wù)工人員通過(guò)直播賽事成為網(wǎng)紅。榕江縣三江水族鄉(xiāng)腳車(chē)村的“90后”小伙唐勝忠，就是被“村超”吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”。大學(xué)畢業(yè)后在大城市從事新媒體工作的他，“村超”火爆出圈后決定回鄉(xiāng)發(fā)展，如今已成為一名全網(wǎng)粉絲超200萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)帶貨達(dá)人，也擁有了“貴州村超推薦官”的新身份。在榕江、臺(tái)江，手機(jī)成為新農(nóng)具、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、直播成為新農(nóng)活，增收致富之路呈現(xiàn)新景象。
純粹的快樂(lè)
在與榕江、臺(tái)江兩地群眾交流中，調(diào)研組最深切的感受是，他們對(duì)籃球和足球的熱愛(ài)刻進(jìn)了骨子里。臺(tái)江縣有“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”的慣例，“六月六”吃新節(jié)籃球賽在臺(tái)盤(pán)村已舉辦了數(shù)十年。臺(tái)盤(pán)村李光發(fā)老人回憶：“以前沒(méi)有籃球，大家就用自制的棉花球，投向用竹子編成的籃球圈，自?shī)首詷?lè)?！辈坏?0萬(wàn)人口的榕江縣，群眾性足球運(yùn)動(dòng)已有80余年歷史，群眾基礎(chǔ)深厚，注冊(cè)球員超過(guò)1200人。賽事火爆雖然帶來(lái)了商業(yè)上的無(wú)限想象空間，但當(dāng)?shù)厝罕娫缫研纬刹荒茏屬愂卤旧砩虡I(yè)化的共識(shí)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，純粹的快樂(lè)更重要。在“村超”、“村BA”賽場(chǎng)上，我們看到不惑之年的大叔、十三四歲的少年都竭盡全力拼搶?zhuān)恢挠^眾里，有五六歲的小孩，也有六七十歲、穿著民族傳統(tǒng)服飾的大爺大媽?zhuān)踔岭ｑ笾甑睦先恕Ｔ诖蠹已劾?，“懂不懂球不重要，能共享快?lè)最重要”。上萬(wàn)人的看臺(tái)擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，比賽從白天戰(zhàn)到深夜，觀眾的歡呼與人浪呼應(yīng)、激情與歡笑齊飛，這是體育帶給每一個(gè)人的最純粹的快樂(lè)?！熬褪菬釔?ài)!”從站在沙壩上看父輩踢球的少年，到成為2023年“村超”“最佳守門(mén)員”，榕江縣古州鎮(zhèn)車(chē)江一村球員陳興洋這樣描述自己的心路歷程：“踢足球能感染周?chē)娜僳x躍參與，享受快樂(lè)，就很幸福。”
更多內(nèi)容，詳見(jiàn)：中共貴州省委宣傳部調(diào)研組文章《“村超”、“村BA”何以火爆出圈》
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