“村超”、“村BA”:火熱,不只在賽場(chǎng)

來(lái)源:求是網(wǎng) 作者:是說(shuō)新語(yǔ) 2024-06-12 09:05:41

  走進(jìn)“村超”、“村BA”現場(chǎng),仿佛踏入了一個(gè)熱鬧非凡的歡樂(lè )世界。觀(guān)眾席上,人山人海、鑼鼓喧天,歡呼聲與加油聲此起彼伏,一浪高過(guò)一浪,激蕩人心;球場(chǎng)上,球員們全力奔跑、揮汗如雨,每一次進(jìn)攻、每一次防守都充滿(mǎn)了為熱愛(ài)而拼搏的執著(zhù)與激情;中場(chǎng)休息時(shí)間,民族歌舞表演輪番登場(chǎng),精彩紛呈、引人入勝;與此同時(shí),賽事直播讓全國各地的網(wǎng)友通過(guò)屏幕與現場(chǎng)觀(guān)眾一同感受比賽的激情,大家紛紛轉發(fā)、關(guān)注、評論、點(diǎn)贊……滿(mǎn)場(chǎng)的歡樂(lè )、滿(mǎn)屏的喝彩,生動(dòng)呈現著(zhù)“村超”、“村BA”賽事之火熱、文化之多彩、市場(chǎng)之繁榮、快樂(lè )之純粹。

  為更好了解“村超”、“村BA”的故事,貴州省委宣傳部赴“村超”、“村BA”發(fā)祥地——貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣、臺江縣開(kāi)展專(zhuān)題調研,和參與見(jiàn)證“村超”、“村BA”的黨員、干部和群眾面對面交流,感受活力所在,探尋出圈密碼,挖掘經(jīng)驗啟示。

  2024年3月22日,在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤(pán)村,以“活力四射·迎‘籃’而上”為主題的“村BA”球王爭霸賽拉開(kāi)戰幕。圖為當日湖南梅山戰神隊和甘肅雪域先鋒隊交流比賽精彩瞬間。?貴州省委宣傳部供圖 龍軍/攝

  火熱的賽事

  2023年3月25日至27日,“村BA”總決賽在臺江縣臺盤(pán)村舉行。據當地干部介紹,全村人口不到1200人的臺盤(pán)村,因“村BA”帶來(lái)的熱度,短短幾天內涌入2萬(wàn)余人。有媒體描述現場(chǎng)時(shí)寫(xiě)道:“看臺四周全是人,層疊不休,毫無(wú)空隙,人群里還有不少老人和抱著(zhù)孩子的婦女?!痹陂沤?,一場(chǎng)開(kāi)在小縣城的足球比賽“村超”,經(jīng)常能吸引近5萬(wàn)名觀(guān)眾到場(chǎng)觀(guān)看,媒體拍攝的圖片幾乎都以人山人海、座無(wú)虛席等詞語(yǔ)作為注腳。一位從貴陽(yáng)自駕而來(lái)的球迷表示,他們一家老小十幾口人都熱愛(ài)足球,“這次專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)就是為了看‘村超’,來(lái)感受這個(gè)氛圍”。還有一位來(lái)自江西的球迷說(shuō):“之前錯過(guò)了‘村BA’,這次的‘村超’可不能再錯過(guò)了?!本W(wǎng)絡(luò )上,數以?xún)|計的網(wǎng)友涌進(jìn)直播間,目睹來(lái)自大山深處火熱賽事的風(fēng)采。數據顯示,“村超”、“村BA”網(wǎng)絡(luò )總點(diǎn)擊量已超千億次,成為全國知名的體育IP。不僅在國內,“村超”、“村BA”還受到不少境外知名媒體的持續關(guān)注,火出了國門(mén)。歐洲金球獎得主、英格蘭傳奇球星邁克爾·歐文錄制視頻,為“村超”點(diǎn)贊。世界足球先生、巴西足壇名宿卡卡現身 “村超”球場(chǎng),參加2024“逐夢(mèng)”冠軍公益賽并與球迷互動(dòng),全場(chǎng)一片沸騰。美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)邁阿密熱火隊球員吉米·巴特勒戴上精致的苗族銀項圈走進(jìn)“村BA”球場(chǎng),用苗語(yǔ)向現場(chǎng)觀(guān)眾問(wèn)好,“村BA”與NBA“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”,引發(fā)熱潮。

  多彩的民俗

  “村超”、“村BA”既是一場(chǎng)球員和球迷的大聯(lián)歡,也是一次多民族同胞的大聚會(huì ),更是一臺民族文化的盛宴和精神文明的大餐。賽場(chǎng)內外,所見(jiàn)皆是一張張樸實(shí)真誠、自信可愛(ài)的笑臉,到處有身著(zhù)民族服飾的各族同胞。2023年,歷時(shí)78天的“村超”賽事,98場(chǎng)比賽帶來(lái)了126場(chǎng)民族文化表演?!按錌A”賽場(chǎng)上,極富地方特色和民族風(fēng)格的非遺展示、歌舞表演,以啦啦隊、中場(chǎng)秀等形式呈現在觀(guān)眾面前,引發(fā)滿(mǎn)場(chǎng)歡呼。如清泉般動(dòng)聽(tīng)的侗族大歌、高亢嘹亮的苗族飛歌、曼妙多姿的苗族蘆笙舞和盛裝踩鼓舞等輪番登場(chǎng),與現場(chǎng)數萬(wàn)觀(guān)眾一起互動(dòng),將氣氛一次又一次推向高潮。當地黨員干部因勢利導、因俗而治,鼓勵和帶動(dòng)群眾廣泛參與賽事各項活動(dòng),創(chuàng )新開(kāi)展文明創(chuàng )建、移風(fēng)易俗等工作,文明觀(guān)賽、志愿服務(wù)、有序離場(chǎng)、平價(jià)待客等行為成為群眾自覺(jué)行動(dòng),“多個(gè)球場(chǎng)、少個(gè)賭場(chǎng),多場(chǎng)球賽、少場(chǎng)酒席,多看名角、少些口角”成為當地群眾的共識,展現了親善鄉鄰、守望相助、誠實(shí)守信的新時(shí)代農村新風(fēng)尚、農民新風(fēng)采。激情的現代體育運動(dòng)與多彩的民族文化在這里完美融合,群眾性體育活動(dòng)與基層精神文明創(chuàng )建交相輝映,“最炫民族風(fēng)”和“文明鄉風(fēng)”勁吹賽場(chǎng)內外。

  活躍的市場(chǎng)

  調研組走訪(fǎng)“村超”和“村BA”賽場(chǎng)周邊商戶(hù)了解到,有餐館一天賣(mài)完兩頭牛、有小吃攤一天狂賣(mài)2000碗卷粉、賓館一房難求、特色農產(chǎn)品供不應求……借助“村超”、“村BA”帶來(lái)的巨大流量,當地以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷(xiāo),農文體旅商融合發(fā)展,服務(wù)業(yè)持續升溫。在“村超”系列賽事的帶動(dòng)下,2023年榕江縣累計接待游客760余萬(wàn)人次,實(shí)現旅游綜合收入84億元;全縣新增經(jīng)營(yíng)主體2764戶(hù),其中餐飲業(yè)主體216戶(hù)、住宿業(yè)主體113戶(hù)、娛樂(lè )業(yè)主體23戶(hù);帶動(dòng)夜間消費4.48億元,農產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額6.26億元。受“村BA”系列賽事助推,2023年臺江縣累計接待游客640余萬(wàn)人次,實(shí)現旅游綜合收入85億元,同比增長(cháng)均超70%;“村BA”主題的文創(chuàng )餐廳、茶飲店、賓館等拔地而起,產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。賽事的火爆還帶動(dòng)一批農民、返鄉務(wù)工人員通過(guò)直播賽事成為網(wǎng)紅。榕江縣三江水族鄉腳車(chē)村的“90后”小伙唐勝忠,就是被“村超”吸引返鄉創(chuàng )業(yè)的“新農人”。大學(xué)畢業(yè)后在大城市從事新媒體工作的他,“村超”火爆出圈后決定回鄉發(fā)展,如今已成為一名全網(wǎng)粉絲超200萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )帶貨達人,也擁有了“貴州村超推薦官”的新身份。在榕江、臺江,手機成為新農具、數據成為新農資、直播成為新農活,增收致富之路呈現新景象。

  純粹的快樂(lè )

  在與榕江、臺江兩地群眾交流中,調研組最深切的感受是,他們對籃球和足球的熱愛(ài)刻進(jìn)了骨子里。臺江縣有“逢節必比賽、比賽先籃球”的慣例,“六月六”吃新節籃球賽在臺盤(pán)村已舉辦了數十年。臺盤(pán)村李光發(fā)老人回憶:“以前沒(méi)有籃球,大家就用自制的棉花球,投向用竹子編成的籃球圈,自?shī)首詷?lè )?!辈坏?0萬(wàn)人口的榕江縣,群眾性足球運動(dòng)已有80余年歷史,群眾基礎深厚,注冊球員超過(guò)1200人。賽事火爆雖然帶來(lái)了商業(yè)上的無(wú)限想象空間,但當地群眾早已形成不能讓賽事本身商業(yè)化的共識。對他們來(lái)說(shuō),純粹的快樂(lè )更重要。在“村超”、“村BA”賽場(chǎng)上,我們看到不惑之年的大叔、十三四歲的少年都竭盡全力拼搶?zhuān)恢挠^(guān)眾里,有五六歲的小孩,也有六七十歲、穿著(zhù)民族傳統服飾的大爺大媽?zhuān)踔岭q笾甑睦先?。在大家眼里,“懂不懂球不重要,能共享快?lè )最重要”。上萬(wàn)人的看臺擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當當,比賽從白天戰到深夜,觀(guān)眾的歡呼與人浪呼應、激情與歡笑齊飛,這是體育帶給每一個(gè)人的最純粹的快樂(lè )?!熬褪菬釔?ài)!”從站在沙壩上看父輩踢球的少年,到成為2023年“村超”“最佳守門(mén)員”,榕江縣古州鎮車(chē)江一村球員陳興洋這樣描述自己的心路歷程:“踢足球能感染周?chē)娜僳x躍參與,享受快樂(lè ),就很幸福?!?/p>

  更多內容,詳見(jiàn):中共貴州省委宣傳部調研組文章《“村超”、“村BA”何以火爆出圈

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